博物馆联名出圈

冰箱贴方寸间寄托深厚民族情

今年，北京大运河博物馆的“探秘古蜀文明—三星堆与金沙”展格外火爆，其文创产品也随之出圈热销。

在北京大运河博物馆一层大厅东侧的运河风物文创空间，仅冰箱贴就有好几个系列，其中，三星堆联名冰箱贴特点突出，不仅将四川文化与三星堆文物结合，也为北京大运河博物馆定制了专属限定款。

画着脸谱的小人十分可爱，轻轻移动脸谱，后面竟然露出三星堆小铜人的真容，谁都想不到，冰箱贴也能变脸！这一联名款变脸冰箱贴共有三种，脸谱分别为周仓、张飞、黄巢，为顾客送上财运亨通、桃气福满等祝福。

另一种联名款与博物馆现有文创相结合，使运河文化与三星堆元素组合形成新的文创产品。

“龙形地图”冰箱贴是北京大运河博物馆此前推出的一款特色文创产品，整体采用仿掐丝珐琅彩工艺，由八块形式各异的金属冰箱贴拼合成一个正方形，运用京杭大运河、浙东大运河和隋唐大运河的河道走势巧妙勾勒出一条运河之龙，仔细看，长城、天坛、泰山、瘦西湖、灵隐寺等运河地标皆在其上。

而“小堆堆走龙图”冰箱贴则是将原“龙形地图”整合为一块，在其上增加“小堆堆”这一三星堆拟人形象文创。头戴青铜面具、周身绿色的小人可任意吸附在龙图任意区域，象征着“小堆堆”乘坐龙舟，将三星堆文化带到运河沿线各地。

此外，文创区还有不少宝贝。彰显博物馆特色的龙舟冰箱贴与财运亨通冰箱贴，其造型分别为龙舟凤船，船底坠有首都博物馆镇馆之宝挂坠，包括由铜雕非遗传承人朱炳仁设计的大运河申遗纪念标、玉猪龙、伯矩鬲、铜坐龙等；

北京古建大运河系列冰箱贴一套八枚，囊括了自昌平区运河源头白浮泉至通州区通运桥的运河沿线重要古建筑；大运河上的舟楫冰箱贴盲盒共十三款，复原出春秋至清代的典型船只形象……逛一圈下来，眼花缭乱，难怪大家都说，博物馆文创店进去容易，出来可难！

“博物馆冰箱贴能成为年轻人的新宠并非偶然，这其实是年轻人解读、记录传统文化的一种形式，就像是一种语言的密码。”在东华大学服装与艺术设计学院教授、博士生导师陈庆军看来，文物冰箱贴本身小巧精致，饱含历史和文化，在方寸间寄托了深厚的民族感情，又可以解读为从传统走向未来，这的确是一个非常重要的设计现象。

社交平台上，网友热衷于晒出自己的收藏

陈庆军表示，设计文创时不仅注重历史文化的传承，更要面向未来，如何合理地注入当今的时尚、科技，甚至是未来的想象，进行形象、符号、场景的再设计。“我们能发现，各大博物馆‘出圈’的冰箱贴，并不是简单的形式挪用，会加入镂空、夜光等设计，还融合了很多创新元素，做成开瓶器、小花瓶，雁鱼铜灯冰箱贴也可成为小夜灯。”

左：新疆博物馆“ 疆风如画” 系列文创中的双碟开瓶器冰箱贴

右：上海博物馆古埃及文明大展小夜灯冰箱贴

陈庆军感慨，一个小小的冰箱贴，比拼颜值、工艺和创意的背后，能以小见大，从中看到了属于我们自己的传统、民族、地域特色，也寄托了情感、记忆，以及对未来的展 望。“将博物馆冰箱贴带回家，是年轻人对于中国文化的最大敬意。”

独一无二的“通州限定”

引发抢购的冰箱贴无一例外具有同一特点，即销售地点、销售数量均有限制，是“过了这村没这店儿”的限定款。而在通州，也能找到这样“买到就是赚到”的“通州限定”。

圆滚滚的小鼠、活泼好动的灵猴、白胖的小猪……北京韩美林艺术馆推出的十二生肖冰箱贴自推出以来便广受游客喜爱。

十二只亚克力冰箱贴，十二种动物形象，全部出自韩美林笔下。其笔触参考远古时代的岩画技法，色彩鲜艳，细看却各有不同。

小鼠的笔墨最为简洁，一笔画身体、一笔勾耳朵、一笔描尾巴，墨点为眼，简单线条勾勒出灵动身形；牛的画法较为抽象，牛角、四腿、尾巴简化为线条，头部与身躯融为整个色块，显得憨厚敦实；龙和马色彩绚烂，多种色块拼接成它们身上的花纹，充满童趣。有的写实、有的夸张，融合漫画、水墨、年画等技巧，整套冰箱贴像一部汇集各种艺术风格的画册，也是展示民俗艺术、承载生肖文化、凸显自然生机的新作品形式。

游人买了冰箱贴后，再到馆内参观，会惊喜发现藏品中也能找到类似风格的作品。中厅的走廊上挂着不少岩画系列风格的动物作品。牛、羊等动物形象经过夸张变形，脖颈又短又粗，仿佛卯足了劲。有的动物则以削细四肢、突出身体的画法，强调其或灵敏矫捷或憨厚稳重的体态。冰箱贴定格的动物形象，在这些作品里均可找到其前身。

中轴线与运河尽在其中

大运河穿通州而过，在这片土壤中生发绽放的文化之花，也以运河为底色。在多元丰富的文化创意中，运河是取之不尽用之不竭的灵感源头。

大运河平安兽互动冰箱贴便以常见于运河畔的镇水兽为灵感。镇水兽形象来自传说中的龙之子蚣蝮，其性好水，多见于桥柱，张家湾通运桥边就能看到趴伏着的镇水兽。

北京大运河礼物文化发展有限公司总经理冯建革介绍： 根据镇水兽，我们重新设计了其IP形象，形成了新的“大运河平安兽”。头部犄角造型放大设计，酷似一对飞翔的翅膀。头部整体 形状呈现“元宝”的造型。寓意招财进宝。眉心处 使用了传统“火”的图案，面部两颊的红晕，传递可爱，萌萌的亲和力。

阿平的名字来源于京杭大运河北端的起点北京。北京历史上曾用名“北平”。小安的名字来源于京杭大运河南端的起点杭州。杭州历史上曾有“临安”的别称，现在仍然保留着临安区。两只神兽一南一北并称“大运河平安兽”，是中国大运河的吉祥物。

“阿平”和“小安”是中国大运河的吉祥神兽。它是中国古代神话传说中龙的第六个儿子蚣蝮，又称“趴蝮”。传说中它镇守大运河保佑沿岸老百姓的平安。

阿平四季系列是根据大运河平安兽阿平与四季特点的结合进行创作的冰箱贴系列。

阿平四季各具“互动”特点：

《春》天选取的捕捉昆虫，名为“煦色韶光”，昆虫及平安兽可以左右移动，像在春风中捕捉昆虫；

《夏》季选取的蔬菜瓜果，每个都是独立装，名为“沉李浮瓜”，可根据不同的组合可以随意摆放水果的位置，形成不同的露营画面；

《秋》季选取的是银杏和红色，名为“叶落知秋”，鸽子和平安兽可以沿着虚线滑动，似乎在感受秋天的凉爽；

《冬》天则选取的是滑雪的场景，名为“天凝地闭”，可沿着红线可以在雪中滑动，每一个动作都能与背景形成不同的画面。

大运河平安兽四季系列反映大运河的美好生态，也有祈福平安的寓意，同时也是对美好生活及自然美景的热爱。

今年，“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”被列入《世界遗产名录》。自此，北京城内，中轴线与大运河两项线形世界遗产交相辉映。为铭记这一刻，在“大运河礼物”中，也增加了中轴线的主题，颇为热销。

这款中轴线冰箱贴整体为金属材质，拿在手上沉甸甸的。其外观呈现汉字“中”的形状，上面刻绘着精美五彩图案，钟鼓楼、万宁桥、景山、故宫、端门、天安门、天安门广场及建筑群、正阳门、中轴线南段等遗存历历可见，在绿树和祥云衬托下，显得庄重美丽。

“北京礼物”走出北京

“运河有礼” 个个是精品

说到通州文创的“爆款”，就不得不提那些被选入“北京礼物”的作品。来到位于大运河森林公园的“运河有礼”文创商店，这里的“北京礼物”个个是精品。

打开浅米色松木包装盒，里面静置一只黑胡桃木框，框内嵌着金色燃灯塔，框底镶置一只铜铃碗，古朴典雅。这款吉运门铃不仅受到游客喜欢，还曾在第二届大运河文化创新创意设计大赛中荣获一等奖。

从外形设计上看，冰箱贴木质外框呈现拱门形状，设计师刘峰解释，这是参考了燃灯塔塔门形状。再细瞧，外框上还刻下参考传统如意头样式设计的纹路，更添古意。木框内部挖空，内部嵌有燃灯塔铜片，底部安放一只黄铜小碗，铃舌自上部悬垂于碗中，匠心独运，新奇有趣。

据介绍，这款冰箱贴还设计了多种用法，可通过磁铁、胶贴安置于门、窗、冰箱门等处。 做门铃，主与客先闻铃、再见面；做风铃，风吹铃响，闻铃知风。其中韵味均与燃灯塔、通州古城的历史文脉相契合。

三庙一塔邮票冰箱贴则取燃灯塔、文庙等古建筑形象，设计为100分邮票形状冰箱贴，结合信封样式包装，如一枚真正的邮票，新奇有趣。

这些各具特色、创意十足的冰箱贴不仅在线下可以买到，上线“运河有礼”淘宝店铺后，它们作为“北京礼物”可以去往更多文创爱好者家中，也将北京文化、通州文化带到全国各地。

相关研究指出，随着经济发展水平提升，大众消费将呈现基础型消费向发展型消费转型的趋势。不难预测，未来国人的文化需求不仅会更加旺盛，而且将体现出品质化、个性化、多样化的特点。对文博机构来说，特色各不相同，无异于坐拥一座独特的富矿。 立足脚下的土地，充分挖掘文物内涵，方能最大限度将流量转化为IP的知名度认可度，为博物馆价值传播打开更大空间。在这方面，北京作为历史古都、全国文化中心，兼有源远流长的古都文化、丰富厚重的红色文化、特色鲜明的京味文化和蓬勃兴起的创新文化，更应大展身手、走在前列，以更多优质文创产品擦亮城市人文底色。

部分内容综合整理自副中心之声

责编/张欣